Blogartikel schreiben lassen: Pro & Contra externer Texte

Betreibst du selbst einen Blog und hast dir das ein oder andere Mal gewünscht, dass die jemand bei der Texterstellung unter die Arme greift? Oder betreibst du eine Unternehmenswebsite, die bis dato noch nichts mit einem Blog am Hut hatte? 

Dann dürfte dieser Beitrag genau richtig für dich sein!

Auch ich kann mich über die Menge an Projekten und die damit verbundene Schreibarbeit nicht beschweren. Eine helfende Hand hier und da wäre schon eine feine Sache. Dabei habe ich in den vergangenen Jahren diesen Aspekt des Bloggens aus verschiedenen Blickrichtungen erleben dürfen: 

• Eigener Blogbetreiber
• Texter für externe Unternehmen
• Texte für externe Unternehmen einkaufen

Diese Erfahrungen möchte ich in diesem Beitrag wiedergeben und abwägen, wo die Vor- und Nachteile von gekauften Texten liegen. 

Vorab kann ich verraten, dass ich für persönlich geprägte Projekte (wie beispielsweise diese Seite oder meine persönliche Website manuelraabfaber.de) eher keine Blogartikel schreiben lassen würde. Die Beweggründe erfährst du im Laufe des Beitrags. 

Pro: Gründe für gekaufte Texte 

Starten wir positiv in das Thema und beschäftigen uns zunächst mit den Vorteilen, wenn die Blogartikel von externen Autoren geschrieben werden. 

Unser Tag ist zeitlich limitiert. Das merken wir wohl an allen Ecken und Enden. Selbst wenn wir also Unmengen an Content unters Volk bringen möchten, ist das nur schwer zu schaffen. Kaum verwunderlich also, dass der Hauptgrund für viele Textkäufer die Zeitersparnis ist. Durch das Outsourcing fällt ein großer Teil der Arbeit weg. Je nach Textlänge und Rechercheumfang sparen sich die entsprechenden Auftraggeber eine Vielzahl an Stunden.

Freigewordene Ressourcen

Damit einhergehend ist das Freiwerden von eigenen Ressourcen.  Wenn das Verfassen von Texten bspw. in deiner Geschäftstätigkeit nur einen geringen (aber zeitfressend) Teil einnimmt, kannst du dir mit der Auslagerung wieder etwas Raum freischaufeln. 

Erhöhte Frequenz

Wenn du die Texte in Auftrag gibst, um dich beispielsweise lediglich zu unterstützen, erhöhst du damit die Frequenz der Veröffentlichungen. Damit einhergehend bildest du mehr Themen ab, kannst schnellere Rankings bei Suchmaschinen verzeichnen und dir somit einen Vorteil im Wettbewerb verschaffen. Google selbst gibt in seinen Guidelines an, dass fehlende Inhalte in Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung zu vermeiden sind. 

Experten am Werk

Vielleicht siehst du dich auch gar nicht so sehr als Texter, sondern vertraust lieber auf die wortgewandten Künste von externen Autoren. Nicht nur Google mag viele und gute Inhalte, sondern auch die Besucher deiner Website. Und das wiederum gefällt auch Google 😉

Neue Blickwinkel

Zudem bringen eingekaufte Texte sowie gelegentliche Gastbeiträge andere Blickwinkel auf bestimmte Thematiken. Diese Abwechslung kommt beim Leser sicherlich gut an und sorgt für eine interessante Meinungs- und Themenvielfalt. 

Contra: Gründe gegen externe Texte

Es ist nicht alles Gold, was glänzt. So auch beim Blogartikel schreiben lassen. Denn die Vergabe von Textaufträgen bringt auch so manche Nachteile mit sich. 

Erhöhte Ausgaben

Nehmen wir den offensichtlichsten Punkt: das Geld. Während du in einem gut laufenden und bereits etwas gewachsenen Unternehmen gegenrechnen kannst, inwieweit sich ein externer Autor im Vergleich zu einer internen Arbeitskraft lohnt, ist das bei kleineren Selbständigen etwas schwieriger. Hier ist es oftmals die bessere Wahl, Blogbeiträge selbst zu verfassen. Zumindest für den Anfang. 

Fehlende Lernkurve

Hand in Hand mit diesem Argument ist die fehlende Lernkurve. Wenn du keine Blogartikel selbständig verfasst, wirst du dich in diesem Bereich auch nicht weiterentwickeln und verbessern können. Möchtest du dir also in diesem Bereich einen Namen machen, solltest du den Großteil der Arbeit auch selbständig erledigen. Hilfe kannst du dir gegebenenfalls durch Gastbeiträge holen, die du dir von anderen Bloggern verfassen lässt. 

Einarbeitung dennoch notwendig

Auch wenn du deine Texte in Auftrag gibst und dadurch Zeit sparen möchtest, ist eine gewisse Einarbeitung in das Thema notwendig. Du musst (genau, „musst“) dem jeweiligen Texter so genauen Angaben zum gewünschten Text geben wie nur möglich. Andernfalls könntest du vom Ergebnis überaus enttäuscht sein. Revisionen und Überarbeitungen fressen weitere kostbare Zeit, wodurch der scheinbare Vorteil der Zeitersparnis nicht mehr so zum Tragen kommt. 

Den richtigen Autor finden

Autoren gibt es viele da draußen, doch für hochwertige Inhalte, die Leser und Google erwarten, benötigst du auch einen entsprechend qualifizierten Autor. Mit etwas Glück findest du einen passenden Texter direkt zu Beginn deiner Suche, doch gehen wir etwas pessimistischer an die Sache heran und gehen davon aus, dass die ersten Textaufträge eher mittelmäßig werden. Muss nicht so sein, kann aber. Lies dir am besten die unten verlinkten Erfahrungsberichte von Content.de durch. Dort war ich als Texter und Auftraggeber unterwegs und schildere meine Erfahrungen damit. 

Kein Aufbau einer Personenmarke

Last but not least eignen sich gekaufte Blogartikel nicht zum Aufbau einer Stammleserschaft. Wiederkehrende Besucher suchen oft das persönliche und einzigartige an Artikeln und Geschichten. Das geht bei vielen verschiedenen Autoren, die eventuell nicht mit dem gesamten Herzblut bei der Sache sind, leider oftmals unter. Möchtest du dir eine Personenmarke aufbauen, solltest du auch deine Beiträge selbst schreiben. 

Persönliche Erfahrung mit gekauften Texten

In den vergangenen Jahren durfte ich einiges an Erfahrung bei der Beauftragung von Texten sowie Erstellung solcher sammeln. Nachzulesen sind diese beiden Berichte übrigens hier: 

• Erfahrungen mit Content.de (als Texter) + Guide
• Content.de: Erfahrungen als Auftraggeber

Meine Erfahrungen möchte ich deshalb hier nur noch einmal kurz zusammenfassen. 

Einen signifikanten Rankingunterschied zwischen selbsterstellten und eingekauften Blogbeiträgen gibt es nicht. Das liegt mit daran, dass ich bei Aufträgen genaue Vorgaben hinsichtlich des Inhaltes und der verwendeten Keywords (inkl. Keyworddichte) gebe. Der jeweilige Autor muss diese Vorgaben nur noch zu einem gut zu lesenden Beitrag formen. Das gelingt mal besser und auch mal schlechter. 

Wie oben bereits beschrieben, muss das ausgegebene Geld an anderer Stelle wieder eingespült werden. Kommen dann noch Revisionen hinzu (und die gab es vereinzelt sehr oft), zieht das Argument mit der Zeitersparnis leider nicht mehr. 

Insgesamt bin ich aber recht zufrieden, was für eine Qualität ich für den ausgerufenen Preis erhalten habe. Es kann sich also durchaus sinnvoll sein, sich zumindest gelegentlich Blogbeiträge zuzukaufen. 

Für wen lohnt es sich, Blogartikel schreiben zu lassen?

An dieser Stelle noch einmal ein kurzes Fazit, für wen das Einkaufen von Texten lohnenswert ist. Extern gekaufte Texte können sich rentieren, wenn

• du das nötige Startkapital hast,
• du die laufenden Ausgaben anderweitig amortisierst,
• du kein Händchen für das Bloggen an sich hast,
• keine Personenmarke im Bereich Blogging aufbauen möchtest.

Andernfalls würde ich dir immer raten, selbst die Zeilen zu verfassen. Vor allem zu Beginn deiner Online Business-Reise sind die Learnings, die du durch das selbständige Arbeiten erlangst, ungemein wichtig.